文创，顾名思义，文化创意，是指依靠人类天赋、智慧和技能，以文化资源为载体施展创意。文创相关产业，按覆盖范围从广泛到收敛，或按科技含量由浅入深，包括文化创意产业、数字文创产业和文创元宇宙产业。文化创意产业可以理解为由各类文化资源的创意内容所构成的产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。
数字文创产业是数字技术和文创产业不断发展融合而衍生的产业，是以文化创意内容为核心，借助现代科技手段进行创作、生产、传播和服务，呈现出技术更迭快、生产数字化、传播网络化和消费个性化等特点。文创元宇宙产业是借助元宇宙相关技术进一步对文化资源进行创造与提升而产出更高附加值的产业。
元宇宙与数字文创
在元宇宙的概念被广泛认识之前，我国数字文创产业发展已呈现出如下主要特征：
我国数字文创产业现状特征
从上述特征来看，我们能发现很多元宇宙相关的具有成熟应用场景的数字技术其实已经被广泛用于我国的数字文创产业。那么，未来随着元宇宙技术的进一步发展和应用，元宇宙还将在更多领域深刻地改变着我国数字文创产业的发展模式和运行特征，结合我国已经制定的数字文创产业国家分类标准，我们认为中国未来可以通过六大关键性元宇宙技术赋能中国数字文创产业，形成新的具有中国特色的数字文创元宇宙产业发展体系，其发展框架如下：
中国未来的数字文创元宇宙产业体系发展框架
目前市场上通过元宇宙技术赋能数字文创产业表现比较突出的产业领域主要有以下几个方面：
从数字文化内容来看，围绕着网络文学、游戏、动漫、影视、演艺娱乐、音乐、艺术品等文化资源，运用元宇宙技术，搭建能满足 UGC（全称: User Generated Content）和 PGC（全称：Professional Generated Content）这两种内容开发的社区平台，以数字化、网络化生产方式进行文化价值的创造、传播和交易。
这些 UGC、PGC 开发平台，包括 NFT 艺术品、 NFT 游戏、虚拟世界、数字艺术平台和综合交易平台等，例如，Decentraland 一个基于以太坊的去中心化虚拟现实平台，用户能在虚拟世界中创造、探索和交易；Sandbox 在2018年启动了游戏的区块链版本，Sandbox 的核心机制是 Play-to-Earn 的沙盒游戏，游戏本身没有主线剧情，没有唯一的终点，玩家则在游戏中通过探索与建设，体验游戏的乐趣，玩家通过玩游戏，创建游戏玩法或者创建游戏中的模型，获得资产，而这些资产将能够在区块链世界里进行流通及变现；中国的幻核是腾讯旗下的数字艺术品交易软件，腾讯致力于在中国的合规框架下开展数字收藏品业务；还有 NFT 艺术品系列 Cryptopunks，是以太坊上 NFT 最早例子之一，目前最昂贵的一笔交易额达到了 750 万美元。OpenSea 是目前全球最大的综合 NFT 交易平台， 用户可以铸造、展示、交易、拍卖 NFT。
从数字设计服务来看，围绕着工程设计、规划设计、工业设计和专业设计等四大领域，基于大数据、虚拟现实、人工智能等先进技术提升工作效率、进行数字化开发和数字化多维展示。
例如，小库科技主产品“小库智能设计云平台”一天内就能完成拿地方案的比选，可大幅减少前期投入以及错误率，仅需花费千百元，就能拿到完整的方案和精确数据，减少 90% 的经济投入；品览科技自主研发的建筑 AI 智能设计平台 AlphaDraw 「筑绘通」已经实现建筑、结构、暖通、水、电五大专业施工图设计全覆盖，根据提供的真实项目建筑条件图， AlphaDraw “筑绘通”平台为设计院提供板楼单体的机电专业 AI 出图服务。经实测，机电各专业施工图出图时间缩短至3分钟/张，出图准确率达95%。
从应用软件开发来看，主要包括虚拟现实处理软件、动漫游戏制作引擎软件和开发系统、家庭娱乐产品软件、数字文化产品制作软件、数字文化创意软件、数字文化创意设计、教育行业软件、新闻行业软件、文化内容行业软件、游戏动漫软件、数字出版软件等方面。目前投资最集中、发展最迅速的主要还是游戏动漫软件，例如，元宇宙概念催生大量 VR/AR 技术落地，用户可以通过穿戴 VR 头盔、AR 眼镜等设备进入虚拟现实场景中，实现沉浸式体验基于虚拟技术所产生的沉浸感，随着硬件的不断普及与玩家规模的提升，相关游戏内容同样在持续丰富，部分优质VR 游戏内容上线后表现亮眼。
例如《半衰期：爱莉克斯》，该游戏是由 Valve 研制的 VR 独占重度 RPG 游戏，综合虚拟现实、FPS、解谜等多种游戏元素，高画面品质与强物理交互打造深度沉浸感， 据 Steam 官网，游戏上线仅一天即获 10654 份好评，好评率超过 95%。Ariana Grande 《堡垒之夜》游戏中举办的2770万人演唱会，让观众通过虚拟设备沉浸式体验了演唱会。设计装修模拟游戏《Design Home》的玩家在游戏中通过虚拟模型购买实体商品。基于 NFT 游戏资产和以太坊区块链，《Axie Infinity》成功构造闭环经济系统，根据 token terminal 数据显示，该游戏在 2021 年 7 月进入快速发展期，8 月日收入创新高，最高达到日收入 1755 万美元。微软宣布以近 690 亿美元收购主要游戏发行商动视暴雪（Activision Blizzard），并称此举为“元宇宙提供了基石”。部分游戏已具备元宇宙雏形，UGC 平台为元宇宙游戏奠定强社交基础，沉浸式开放世界为游戏玩家带来新体验，《Roblox》作为兼容了虚拟世界、休闲游戏及自建内容的在线游戏创作社区，用户通过其低代码开发平台的特性，利用游戏机制创作个性化内容，增强游戏归属感的同时，通过游戏的强社交属性实现用户留存增长。
从数字影视广播来看，目前，已经可以观测到广电元宇宙的若干应用场景，包括：基于智慧广电的元宇宙数字基础设施构建、沉浸式综艺（电视综艺IP面向元宇宙的升级）、沉浸式新闻（广电新闻面向元宇宙的产品迭代）、面向元宇宙的广电传播生态全域数字人、区域视听元宇宙（地方广电融媒体的元宇宙内容产品）、元宇宙视听传播与舆论引导、融媒内容链（基于区块链和 NFT 的广电融媒体产品超级共享）等。
其中，面向元宇宙的广电传播生态全域数字人，即采用虚拟人进行节目主持和表演最为引入注目，例如，诞生于谷雨节气的谷小雨作为浙江卫视宋韵文化数字推广人；苏州广电打造了虚拟数字人“ AI 主播苏小新”， “两会”期间，新闻主播熙雯和AI主播苏小新一起，连线五县市区记者、与网友进行互动，给大家带来耳目一新的视觉呈现；北京台广播级智能交互真人数字人“时间小妮”，作为中国首个广播级智能交互真人数字人，在北京时间App里实现播报新闻、讲解知识、广告代言、交互问答、客户服务等全智能视频服务能力；上海SMG虚拟新闻主播申䒕雅先后参与第三届中国国际进口博览会、浦东开发开放30周年、2021上海两会、“圆梦空间站”等多项重大主题宣传报道，实习期间表现亮眼。
从数字出版来看，出版业与元宇宙融合，数字藏品是一个开端，因为涉足数字藏品领域出版业有很多优势。首先，出版业拥有庞大而优质的资源；其次，数字藏品能将传统出版物的IP或者核心内容进行精准、直观的数字化呈现；第三，数字藏品的稀缺性、购买者身份不可篡改性、内容的独特性符合收藏爱好者的口味，尤其是年轻人。
例如，由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权中心牵头的“数字藏书”项目，将推出全国各大出版社的优质图书和藏书票，包括小说、非小说类、专业书、剧本、报告、日记、书集、摄影绘画集。当然，未来更重要的是在元宇宙中，人们的阅读行为将发生重要变化，信息传播模式从图文信息、有声信息、短视频信息等模式推进到三维场景的元宇宙模式，即阅读将从最初的文字时代发展到全真阅读时代，这将深刻地改变出版业的基本模式与整体格局，纸质媒体将随之慢慢告别历史舞台，虚拟现实出版、增强现实出版、混合现实出版、扩展现实出版、数字孪生出版等全新的出版模式将成为主流，与沉浸式互动体验阅读相对应的沉浸式”知识元宇宙”将成为出版新未来。
AIGC 对文创行业的影响
AIGC（人工智能生成内容）是指通过人工智能技术自动生成各种类型的文本、图像、音频等创意内容的过程。AIGC 在近年来已经成为了文创行业的热门话题，因为它为文创行业提供了更高效、更快速、更灵活的创意生产方式。本文将从以下几个方面探讨 AIGC 对文创行业的影响。
1、提高生产效率和降低成本
在传统文创行业中，创意生产通常需要大量的人力和物力，涉及到创意思考、策划、文案、设计、排版、摄影、音频制作等环节，所需要的时间和成本较高。而 AIGC 可以通过学习数据集和算法自动化地生成各种类型的文本、图像、音频等内容，大大提高了生产效率，降低了生产成本。这对于大量的、重复性的内容生产来说，非常有利。
1.1 自动化创意生成
AIGC 利用机器学习和自然语言处理技术，开发了自动化创意生成工具，该工具可以自动生成各种类型的内容，如文章、视频、广告、音乐等。这可以显著减少内容制作的时间和成本，并且使创作过程更具创造力和创新性。
比如一些媒体机构和广告公司已经开始使用 AIGC 来自动生成新闻报道、广告文案、社交媒体帖子等文本内容。这种方式可以大幅度缩短文案撰写和编辑的时间，同时降低了成本。在图像方面，AIGC 也可以生成各种类型的图片，比如说风景照片、艺术插画、商品图片等。这对于一些大规模的、需要大量图片的项目非常有用。
1.2 数据分析和预测
AIGC 的数据分析和预测工具可以帮助文创行业专业人士更好地了解其受众和市场趋势。例如，通过分析社交媒体上的数据，AIGC 可以帮助公司预测其受众的需求和喜好，以便更好地满足其需求，并创造更吸引人的内容。
2、开辟全新的创意空间
AIGC 使得文创内容的个性化和定制化更加容易实现。传统的文创内容往往是通用的、面向大众的，而随着人们对个性化和定制化需求的不断增加，传统内容创作方式的局限性也越来越明显。而有了 AIGC，可以根据用户的需求和喜好，定制生成符合他们需求的文创内容，从而提高用户体验和满意度。
AIGC 不仅可以在已有的数据集上进行学习和生成，还可以通过不断地训练和优化来创造全新的创意内容。这使得文创行业有了更多的可能性和创意空间。AIGC 可以生成各种风格和类型的文本、图像、音频等内容，这些内容可能是人类难以想象的，从而创造出全新的文创作品。
比如说，有一些艺术家和设计师已经开始使用 AIGC 来创造全新的艺术作品和设计方案。AIGC 可以学习和模仿大师的风格，然后生成全新的作品，这为艺术家和设计师提供了新的灵感和创意来源。
3、引发产业变革
3.1 降低门槛，促进创业创新
AIGC 的出现也将带来文创行业的产业变革。传统的文创行业通常需要大量的人力和物力，涉及到创意思考、策划、文案、设计、排版、摄影、音频制作等环节，而 AIGC 的出现可以降低这些成本，使得文创行业的门槛降低。这将为更多的创业者和创新者提供机会。他们可以利用AIGC 的技术来开展文创业务， 创造出更加创新、有价值的文创产品和服务，从而推动整个文创行业的发展。
3.2 推动内容产业数字化转型
AIGC 的出现将加速内容产业的数字化转型。随着新媒体的兴起和消费者对于数字内容的需求不断增加，传统文创行业也需要加速数字化转型。AIGC 可以自动化生成各种类型的内容，这将有助于内容产业实现规模化生产、定制化生产，提高内容的质量和效率，从而加速数字化转型的进程。
3.3 增强品牌的差异化竞争能力
AIGC 可以帮助文创企业快速生成各种类型的文本、图像、音频等内容，从而提高了生产效率和创新能力。这将有助于企业更好地实现品牌差异化竞争。他们可以利用 AIGC 生成的内容来打造独特的品牌形象，提高品牌认知度和影响力，从而在激烈的市场竞争中获得更大的市场份额。
4、挑战传统创意产业
AIGC 的出现也将带来一定的挑战，特别是对于传统的创意产业。传统的创意产业通常依赖于人类的创造力和艺术感知能力，而 AIGC 可以自动生成各种类型的内容，这可能会挑战传统创意产业的地位。然而，我们应该看到 AIGC 和人类创意产业的差异性，AIGC 虽然可以自动化生成内容，但是它缺乏人类的情感、感知、思维等复杂能力，因此它无法完全替代人类。
总之，AIGC 的发展将为文化创意产业带来更广阔的前景和更多的机遇，推动其数字化转型、智能化升级和创新发展。文化创意产业也将成为AIGC 应用的重要领域之一，为人工智能技术的应用和发展提供新的创新空间和应用场景。
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本文摘编自上海市创意产业协会、亿欧智库、浙江省文化创意产业协会、深圳市数字创意产业协会联合发布的《2023中国文创文旅元宇宙白皮书》，本篇作者：亿欧、德勤—王嘉华、韩晓光、张志刚、陈元昕。
