你的数字内容皆可资产化 国内数字藏品的产业链与场景一览

数字藏品是通过加密运算技术,将图片、音频、模型等数字资产或实体写入智能合约,具有独立认证代码和元数据,可供收藏、交易、流通。

2021年为数字藏品的开元之年,从这一年开始 ,国内各大平台开始布局数字藏品赛道,越来越多的用户开始关注这个行业。数字藏品是通过加密运算技术,将图片、音频、模型等数字资产或实体写入智能合约,具有独立认证代码和元数据,可供收藏、交易、流通。在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏。

我国数字藏品与NFT本质区别在于国内数字藏品不具备NFT的资金属性及社交属性,与虚拟货币划清了明确的界限。NFT(Non fungible token,非同质化代币)是映射特定资产的非同质化通证,绝大部分是基于以太坊ERC协议上,即在以太坊上铸造与发行。通过区块链标记了用户对于特定资产的所有权,使得NFT成为该特定资产公认的可交易性实体。同时,NFT具有不可替代、不可分割、不可篡改等特征。NFT的核心价值在于“数字内容资产化”,是虚拟世界产权确权和交易流通机制。主要应用于版权保护、版权交易、内容发行、IP价值衍生变现等。

国内数字藏品总额及数量一年之间大幅增长,从每月发行的数字藏品数量来看,从2022年2月开始,单月的发行数量突破 百万级别。其中,5月发行数量最高达到496.9万件。已发行数字藏品平均单价呈上升趋势,2022年5月达到最高。

数字藏品市场规模

2019年开始全球NFT进入爬坡期实现爆发式增长,其应用场景不断扩张覆盖场景多样。从市场规模来看,全球NFT行业发展实现了200倍的巨幅增长,随着元宇宙行业爆发,2021年中国数字藏品可以达到2.8亿。

整体来看,如未来未开放二级市场,整体行业会实现稳重增长的态势;然而,未来如果行业相关政策靴子落地以及二级市场打开,行业将会实现爆发 式激增,预测五年后,数字藏品销售额可达到280亿人民币。

数字藏品主流交易模式

目前,我国现有的数字藏品交易平台交易模式各不相同,在数字藏品市场上主体可分为以下三类模式:

  1. 部分平台依托自身开发的联盟链区块链发布数字藏品,藏品本身严格禁止转赠、转售,仅用于收藏,严格杜绝二级市场交易。
  2. 转赠模式指用户间可以在一定周期内转赠数字藏品,这类平台的底层技术可以为联盟链,还有一些平台选择公链作为底层技术,这样与目前国际市场上NFT产品相接近。
  3. 开放寄售模式,平台允许用户在购买后进行交易,此类藏品会随着交易次数增多水涨船高,存在炒作风险。

数字藏品市场参与者类型

数字藏品主要涉及的参与者包括内容创作版权方、服务提供方、用户方三类交易主体。其中,内容创作版权方主要采用IP 版权提供、版权方独立创作、平台方共同创作三种方式进行数字藏品的内容创作,目前在国内IP版权提供为核心的内容提供方式,相信未来新的确权机制将进一步激励创作者积极创作。服务提供方作为数字藏品核心组成部分,包括主流的交易平台方、区块链技术支持者及内容生产者,三者形成紧密的绑定与合作关系,共同在技术、发行、运营方面为数字藏品项目赋能。在监管审核基础上,用户持有数字藏品并且可进行藏品的流通转赠。

数字藏品场景

艺术收藏品场景

数字艺术收藏品市场通过区块链技术将数字技术、实体的艺术、收藏品制作成数字藏品,限量发行。新兴的数字艺术收藏品离不开传统市场艺术收藏品的物理价值(藏品自身的收藏价值),但同时传统艺术品市场仍然存在一些问题不可避免: 盗版、版权问题猖獗、艺术家与产业链难以链接等、数字化转型的市场背景下,传统市场空间缩小。面对传统艺术品存在的问题,数字艺术品市场开始积极转型,基于传统艺术品自身价值支柱下,区块链技术为艺术品带来了稀缺性、易于流通等价值,受到越来越多的用户欢迎。目前各大藏品平台通过这种形式来展示和交易。

音乐场景

音乐领域一直是数字藏品产业的核心发展领域,更是数字藏品市场上最常见的品类之一。目前市场上主流的数字藏品发布形式包括:新歌、新专辑、周边产品、演出现场等。音乐数字藏品利用区块链技术有效规避了盗版、侵权等问题,确保数字音乐版权和归属,重构音乐市场的商业价值,为音乐人进一步发声,拉近与粉丝的距离。原创音乐人、头部音乐平台、 音乐厂牌等音乐行业参与者加速入局,共同合作掀起音乐藏品新浪潮,使传统音乐模式发生革新,以数字藏品的形式为音乐产业的发展带来全新方向。

文旅场景

文化旅游行业拥有众多IP产品,适合用数字藏品来活化,进一步赋能文旅产业弘扬传统文化。产品主要表现形式包括:旅游盲盒、景区售卖数字藏品、景区门票数字藏品等多样化的玩法形成全新的数字消费业态,未来除了售卖数字藏品,还会增加藏品内容交互能力,将景区独特的风光以展览的形式搬到线上,让用户以全新的形式体验逛景点。目前,多家景区纷纷试水数字藏品,数字藏品的发售能引流线下消费,实现线上经济赋能实体经济,为文旅行业进入“文旅+数字经济”新赛道助力。

数字藏品技术路线

NFT技术架构包括数据结算层的各大底层公链、协议层的各类技术标准以及应用层的解决方案。首先,数据结算层为NFT 路线底层技术为应用层的发展提供底层技术支持,目前最多的数据结算层公链是以以太坊为主;其次,NFT协议层由标准 协议层与通用协议层组成,NFT协议层制定了NFT的特殊规则,扩充了应用与交易范围;最后,应用层开发相关解决方案,为用户提供不同场景的服务,提升用户满意度。

区块链技术作为一种新型的信息技术,具有账本一致性、透明可追溯、不可篡改等特性,能够为数字文创产业提供版完善的版权保护解决方案。其中,数字藏品就是使用区块链技术的数字凭证,通过将作品上链存储在区块链网络上,利用链上信息可追溯的特性,帮助创作者实现作品确权、并对作品的权属转移和使用过程进行追溯。进一步规范了数字文创版权保护。

区块链技术按去中心化程度可分为公链、联盟链及私链:

  • 公链节点参与完全自由,无需认证;
  • 联盟链主要是用在授权节点间,去中心化程度相对公链较低;
  • 私链在组织内部搭建,仅授权节点可参与。

目前,国内数字藏品平台大部分均由联盟链提供底层技术支持。

联盟链作为现在国内数字藏品市场上区块链的首选,核心优势主要表现在:

  • 首先,设立准入机制,保证了参与方的可控性;
  • 其次,高性能可处理高频次交易,成本相对较低;
  • 三是保护了联盟链上的数据隐私,特别是一些数据的流转并不适合对外公开的情况下,能确保在联盟链内流转和共享。

在底层技术支持方面,国内数字藏品平台中71%均由联盟链提供底层技术支持,只对内部成员开放管理,并且都可在金融监管可控范围内。例如,蚂蚁链为支付宝、阿里平台的数字藏品提供技术支持;腾讯至信链为幻核提供技术支持;其链上技术均属于许可制区块链网络(联盟链)。

数字藏品产业图谱

本文摘自艾瑞咨询:《2022年中国数字藏品行业研究报告》,点击访问原文下载。

数字藏品此前已有了规范应用参考,国家新闻出版署权威文件终于发布,从数字藏品的定义、现状、风险、规范、资质、案例等方面进行专业论述,旨在为数字藏品行业相关区块链平台、发行平台及用户的应用和国家相关部门的监管提供理论参考,请点击下载全文

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