唱衰?重构?15种全球商业模式和典型案例全新看待数字藏品(附下载)

华政、同济联合研究团队发布的研究报告揭示,数字藏品将为传媒产业带来商业模式转型的战略机遇,进而实现媒介主导权的格局重构。

2022年10月27日下午,在2022全球家庭互联网大会元宇宙峰会——媒体元宇宙论坛上,华东政法大学经天学者特聘教授、数字文化研究中心主任臧志彭代表华政、同济联合研究团队发布了《全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告》,获得了与会嘉宾和媒体的热切关注。

640

臧志彭教授发布《全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告》主要结论

数字藏品商业模式研究报告概要

截至2022年6月30日,全球文化传媒数字藏品50强公司合计发行NFT数字藏品项数达1116项,发行总量达627万份,平均每项NFT数字藏品发行量为5681份。全球文化传媒数字藏品50强公司NFT数字藏品发行总金额达到14.1亿元人民币,平均每份NFT数字藏品均价为225元。

全球文化传媒NFT数字藏品发行金额排名20强中,华纳兄弟娱乐公司排名第一,NFT发行总金额超5亿元,在全球占比近四成;迪斯尼、AMC网络公司分列二、三位,占比均超20%,发行金额在三亿元上下;全球文化NFT数字藏品IP状况调查显示,近2/3拥有IP属性——全球文化传媒公司NFT数字藏品总量中,有64%拥有IP属性;拥有IP的NFT数字藏品发行价值远超没有IP的NFT数字藏品——全球文化传媒公司NFT数字藏品发行金额中,有IP属性的占比高达96%以上,均价是没有IP属性NFT数字藏品的14倍。

商业模式分析与实践案例

近20年来的挑战是,全球的传统媒体行业都处于持续下滑状态,原因在于依赖广告商的传统媒体“二次售卖”模式被“釜底抽薪”。

  • 平台媒体:攫取“中心地位”
  • 算法媒体:“精准”替代“大众”
  • 自媒体:“听你说”变“我要说”

NFT:Non-Fungible Token,非同质化通证,2017 年由区块链游戏加密猫(CryptoKitties)创始人兼 CTO Dieter Shirley正式提出。NFT是建立在区块链技术基础上具有独一无二性、不可复制性、不可分割性、不可篡改性、可追溯性的加密数字权益凭证。

  • NFT(数字藏品):本质是一种社群分类媒介(在媒介维度上)
  • 在客体意义上:给每个物品(含虚拟物品)一串具有唯一性的数字代码,即唯一标识码。
  • 在主体意义上:NFT给每个拥有NFT的人一个身份标签,即建构了一个特定的社会人群圈层。
  • NFT(数字藏品):媒介主导权的格局重构

商业模式:一个组织创造、传递以及获得价值的基本原理。——来源:《商业模式新生代》(商业模式画布)

  • 价值创造
  • 价值传递
  • 价值获取

全球媒体集团NFT商业模式“价值创造”模块典型案例包括:

  • 内容IP二次开发模式 – 华纳媒体:时代周刊“长颈女士”NFT,华纳兄弟:围绕影视及漫画内容创作NFT产品,迪士尼:动画IP角色NFT化
  • NFT交易卡牌模式 – 英国广播公司BBC:NFT交易卡,华纳兄弟:DC Comics 集换式卡牌NFT
  • 创作者激励模式 – 环球音乐:协助旗下艺术家创作发行NFT,华纳音乐:为音乐人提供多种价值创造可能
  • 价值链延伸模式 – 英国广播公司BBC:影视剧价值链的延伸开发,Netflix:NFT艺术创作
  • NFT营销策划模式 – 阳狮集团:为客户提供NFT营销解决方案
  • 投资合作模式 – 索尼音乐:投资入股NFT前沿公司,华纳音乐:多元投资建构生态,福克斯:战略投资区块链技术公司等

全球媒体集团NFT商业模式“价值传递”模块典型案例分为:

  • 发行渠道模式 – 环球音乐:协助旗下艺术家进入NFT市场
  • 展示推广模式 – Spotify:支持艺术家的 NFT 部署
  • 身份社交模式 – Twitter:NFT用于身份标识、社交货币
  • 营销获客模式 – 索尼影业:NFT作为电影宣发新方式,奈飞:会员参与活动赠送NFT,AMC娱乐:NFT票务及电影宣发,LiveNation娱乐公司:音乐会虚拟纪念门票、日本讲谈社:NFT作为实物限定特典
  • 用户互动模式 – 福克斯:在电视节目中互动,富士媒体:通过NFT增强偶像团体演唱会互动)
  • 战略合作模式 – 维亚康姆:合作专业NFT科技公司打造NFT项目,迪士尼:与VEVE长期合作发行NFT藏品,华纳兄弟:多方合作发力NFT业务、战略合作:索尼+环球音乐集团)等。

全球媒体集团NFT商业模式“价值获取”模块典型案例分为:

  • 产品销售模式 – 华纳兄弟:NFT销售,华纳音乐:区块链手游道具NFT销售,时代周刊:二级市场二次销售,Youtube:NFT用于扩展商业生态
  • 社群盈利模式 – 华纳音乐:开拓基于NFT的艺术家盈利新模式
  • 交易市场模式 – Fox:“The Maskverse” NFT 市场,LINE NFT交易平台

《全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告》全文及相关下载:

《唱衰?重构?15种全球商业模式和典型案例全新看待数字藏品(附下载)》
华政、同济联合研究团队发布的研究报告揭示,数字藏品将为传媒产业带来商业模式转型的战略机遇,进而实现媒介主导权的格局重构。

《你的数字内容皆可资产化 国内数字藏品的产业链与场景一览》
数字藏品是通过加密运算技术,将图片、音频、模型等数字资产或实体写入智能合约,具有独立认证代码和元数据,可供收藏、交易、流通。

《国家新闻出版署权威文件《数字藏品应用参考》发布(附全文下载)》
本参考书将从数字藏品的定义、现状、风险、规范、资质、案例等方面进行专业论述,旨在为数字藏品行业相关区块链平台、发行平台及用户的应用和国家相关部门的监管提供理论参考。

更多来自 ArtThat Editorial

艺廊现在:被生活摩擦至今 是时候超越“界·光”到无为之境了

当虚空作为主题时,其作品无不显示艺术家的“格”,光影则是表象,是呈现的媒介,艺术家所展示的是对无尽虚空的终极关怀。
查看更多

发表评论