3月28日，在“数实蓉合”首场文创主题对话暨腾讯研究院西南基地揭牌仪式上，腾讯研究院正式发布《2022文化科技十大前沿应用趋势》报告。为深入探索文化科技的创新与应用趋势，腾讯研究院联动内部技术团队和外部专家，基于广泛的行业调研，从“虚实共生”“多维视听”“商业创新”“跨界应用”四个层面出发，提炼出2022年文化科技应用的十大前沿趋势。
文化科技的应用与发展，深刻关系到文化与科技两大领域的创新趋势。梳理“文化科技十大前沿应用趋势”，既是回溯文化科技发展之路上的创新火花，也希望进一步映照文化科技融合演进的轮廓，助推行业探索具有“文化”与“科技”双重生命力的发展路径。
广义上，文化科技既包括文化产业共性支撑技术，也包括上层的应用、工具与生态：在基建层， 已完成 4K/8K 超高清视频、云渲染、智能创作分发等“文化科技新基建”，不断向高算力、低延迟、强智能的方向进发；在应用层，涌现出互动视频、沉浸式视频、VR 视频、数字虚拟人等层出不穷的“新应用”，强调连接、沉浸、交互等特性，服务文化消费、生活生产等多元场景。
2022 文化科技前沿应用趋势
近年来，文化科技在多领域蓬勃生长，不断在新方向大放异彩，已形成“多元融合、多维升级、多向赋能”的发展格局：“多元融合”指文化产业的各个领域都与前沿技术实现了广泛交叉、融合创新，“多维升级” 指文化科技促使文化产业链的各环节都实现了效能提升、体验升级，“多向赋能”指文化科技在支撑文化领域发展的同时，也实现了跨界应用、多向赋能。
2022 年，文化科技的应用整体呈现虚实共生、视听多维、商业创新、跨界应用四大趋势：
文化生产的【虚实共生】助力产业繁荣，虚实融合的技术形态创造新生产力，提高创作效率、减少创新风险。2022 年，AIGC 进一步激活大众化的内容生产与交互，数字孪生技术助力文化创意更精准地落地，虚拟制作技术引发节目制作技术体系升级，文化生产进一步趋向虚实交融形态。
文化消费的【多维视听】迎来持续革新，“多媒视听”全面走向“多维视听”，不断提升真实感、沉浸感、智能感。2022 年，AI 数字人的智能服务成为数实融合的“连接器”，实时 3D 数字建模技术让文化遗产得到“数字永生”，“超高清视频技术+社交推荐技术”重塑云演艺形态，文化消费的空间更加丰富多维。
文化经济的【商业创新】重塑业态，文化科技促使创意营销“提质增效”， 构建连接文化与消费、数字与实体的新桥梁。2022 年，区块链技术激活数字藏品市场，助推传统文化实现创造性转化；视频广告智能生成技术的升级，带来视频广告领域的生产力变革，文化创意的产品化、商业化路径更加智能多元。
文化科技的【跨界应用】由点及面，从社会消费端向生产端延伸，广泛发挥“以数促实”的价值。2022 年，音视频技术、游戏技术等文化科技成果，不仅支撑文化产业升级，也以丰富的数字化场景促进社会高效协作、实体产业转型，助力企业降本、增效、提质并最终走向全真互联。
虚实共生：生成式AI技术为AIGC注入新动能
AIGC即“人工智能生成内容”（AI-generated Content），是区别于UGC、PGC等互联网上人类生产内容的全新的内容生产方式，代表着AI技术向创造力的跃迁。2022年，随着生成式AI（Generative AI）技术的快速发展创新，尤其是AI大模型和多模态AI技术的融合发展，以生成式AI为代表的AIGC技术的通用化能力和工业化水平快速提升，并将给文化内容的生产与交互方式带来深远影响。
生成式AI是驱动AIGC发展应用的技术引擎，2022年无疑是生成式AI的“高光时刻”：
一是扩散模型、GAN、NeRF等生成算法模型在性能、稳定性等方面实现突破，极大提升了AI生成内容的质量、类型的丰富性。同时，多模态技术让不同类型的数据可以相互转化和生成，进一步提升了 AIGC 内容的多样性，文字转图像、文字转视频、静态图片转3D动态场景、3D内容创建等应用类型不断涌现。例如，OpenAI的DALL-E 2、Stable Diffusion、MidJourney等可以生成图片的AIGC模型引爆了AI作画领域，让AIGC加速进入公众视野，各主流互联网公司也纷纷推出自己的图片、视频生成模型。
二是拥有巨量参数（目前已超万亿）的预训练大模型具有更强的通用性，引发了 AIGC 技术能力的质变。同一个模型可以完成多种多样的内容生产和交互任务，而无须针对每个任务分别训练模型。AI大模型的发展显著提升了AI的工业化能力，足以支持构建自动化内容生产的“工厂”和“流水线”，给大众内容生产“提质增效”。
基于AIGC可以实现高效率、高质量的自动化内容生产，将给文化内容产业带来多重创新与变革。
首先，AIGC应用为文化艺术创作提供了创意辅助工具，并有望拓展文化创作的叙事空间。AIGC可以形成智能化的“试验场”，同时也能作为人类想象力的“发动机”，为文化创作探索更广阔的叙事空间，甚至支持人们创造新的艺术风格。
其次，AIGC应用将影响文化艺术创作的工作流程，有望大力提升文化生产力。随着文字内容生成、语音生成、图像生成等AIGC应用日趋完善，以及视频生成、3D内容生成应用的持续突破，AIGC应用将助力简化文化内容的创作流程，丰富文化产业的生产供给。
此外，AIGC应用将降低文化艺术创作门槛，或将促使文化生产与消费进一步“大众化”。随着生成式AI模型的软件开源、API接口开放等，越来越多的“大众式”AI内容生产工具不断出现，让普通大众可以通过AIGC参与文化艺术创作，将使文化艺术的生产与消费进一步走向大众化。
游戏设计师杰森·艾伦使用Midjourney模型生成的《太空歌剧院》是首个获奖的AI生成艺术
多维视听：数字人集成多维媒介要素
伴随数字人生产效能的提升，2022年高保真数字人、超写实数字人、AI数字人在多方向的应用进一步成熟，为行业效率提升、服务升级提供人性化的工具，引发了数字人社会应用的新爆发。
近年来，计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术不断融合发展，共同推动数字人的创作进入了更加成熟高效的阶段，极大地提高了数字人的制作效能：
一是数字人生产管线进一步完善成熟，制作效率不断加快。从早期由画师、建模师一笔笔、一帧帧地画出人物，到现在可以借助光场技术快速形成高精度模型；二是从游戏产业孵化出的工具化产品加快数字人的制作流程，比如腾讯NExT Studios自研的xMoCap®——3A级动捕动画全流程管线，集角色绑定、动作捕捉、动画工具、资产管理及动捕数据库为一体，能够支持大型团队协作、云端海量资产管理、高保真3D角色动画生产，符合3A游戏的开发需求。
2022年，伴随数字人生产效能的提升，社会生活与服务场景下的“数字人含量”实现爆发式增长。
一方面，高保真数字人、超写实数字人提升了信息交互的沉浸感，为新闻报道、直播、综艺等领域提供了创新业务形态、吸引年轻人的突破口。
数字人作为语音、3D视频等多种媒介要素的集大成者，能够提升内容的创意性、交互性、沉浸感。2022年，数字人在真实感、精细度等方面再上新台阶，例如新华社联手腾讯公司NExT Studios打造的全球首位数字航天员小诤，作为超写实数字人实现了逼真、细腻的外形塑造，在航天新闻报道、知识科普等领域和年轻人群建立沟通，成为数字人助力媒体融合的典型案例。
数字人“小诤”采用腾讯NExT Studios的制作管线和实时渲染技术，制作出真实细致的面部
另一方面，AI驱动的数字人能够在各类场景提供接近真人的服务，成为传媒、文旅、金融等行业数字化转型的“加速器”。
2022年，数字人整合语音交互、自然语言理解、图像识别等AI能力，成为“数字员工”，进入传媒、文旅、金融、电子商务等领域，承担资讯播报、文旅导览、坐席客服等多元角色。例如，腾讯云智能联合腾讯内容平台部等技术团队打造的央视频AI手语主播“聆语”参与国际冰雪赛事，首次实现了AI手语解说赛事直播，可以用手语表达超过160万个词汇和短语。在企业服务领域，结合行业知识图谱，数字人能够通过不断的自学习、自适应提升服务能力，助力企业数字化转型力，越来越多的“数字员工”开始走进千行百业。
国际冰雪赛事期间，数智人“聆语”协助听障人士无障碍观赏体育赛事
商业创新：区块链技术连接传统文化
2022年，区块链技术在文化产业实现多元应用，助力数字版权保护领域提高确权效率、降低维权成本的同时，也推动了国内数字藏品市场兴起。区块链技术能够赋予每个文化艺术作品唯一的哈希算法标识，使文化资源可以确权成为区块链上独一无二的数字资产，即数字藏品，得以兼具文化价值、收藏价值。
在国外，数字藏品的商业模式源于NFT（Non Fungible Token，非同质化通证），我国对数字资产交易实行审慎监管，国内数字藏品主要依托各平台旗下的联盟链发行。2022年，国内数字藏品市场的快速发展也为文化业态重塑、文化产品创新带来深远影响：
一方面，数字藏品为传统行业创造了低成本的营销路径，成为传统行业探索数字化转型的新抓手。2022年，央媒、地方电视台、各地景区和企业纷纷推出具有自身特色的数字藏品。数字藏品为文化艺术作品等创造了新的市场空间，和线下实体经济实现了紧密连接，使传统企业能够以便捷、低成本的方式连接消费者与数字世界。
另一方面，数字藏品使文化资源以数字化的形式释放新价值，助力传统文化资源实现创造性转化。基于数字藏品题材的包容性，文化遗产、音乐、影视、画作、表情包等各类文化创意资源都可以转化为数字藏品，以更年轻潮流的方式传递文化价值。同时，数字藏品能够打破时空局限，让文化艺术的观赏和收藏进一步走向大众化，推动大众对传统文化形成更多的关注与理解。2022年，舞剧《只此青绿》、陕西凤翔木版年画《天河配》推出数字藏品后，均受到广泛欢迎，构建出传统文化IP触达观众的新方式，也展现了中华优秀传统文化IP的新生命力。
2022年3月，舞剧《只此青绿》推出演出行业首款数字藏品纪念票
数字藏品在文化科技深度融合的背景下兴起，对推广传统文化起到了积极作用，同时也在政策的引导下呈现“脱虚向实”的趋势，与传统文化企业、实体经济实现广泛的结合。随着全球数字化进程加快，数字藏品将在规范有序的发展路径下，进一步构建连接文化与消费、数字与实体的新桥梁。
跨界应用：游戏引擎助力实体领域
2022年，游戏产业在硬件和软件突破的加持下，向实现更大规模、更流畅、更逼真的实时3D体验进发，也推动游戏引擎实现了更广泛的跨界应用。以游戏引擎为代表的数字交互引擎，不仅能够支持游戏创意落地，也能助力实体经济领域进行测试、演练，正在成为建筑设计、汽车制造、航空航天等实体领域的“新型工业软件”，为“超级数字场景”的构建提供底层技术支撑。
一方面，游戏引擎能支持文化创意活动，丰富沉浸式体验，并有望打造文化领域通用、开放的技术能力。例如，2022年北京冬奥会开幕式的表演创意先在游戏引擎中进行模拟呈现、预览调整，然后才落地真实世界，有效提升了内容制作、表演协同的效率。
文保场景中，敦煌研究院联合腾讯推出“数字敦煌”项目，通过数字照扫、游戏引擎、云游戏等游戏技术，毫米级高精度复现了敦煌藏经洞及其百年前室藏6万余卷珍贵文物的盛况，生动演绎藏经洞及文物背后的千年文化故事。北京文物局与腾讯联手发起的“数字中轴”项目，通过高清数字照扫及多种游戏技术的结合，还原了北京中轴线文化遗产的风貌。“数字中轴·小宇宙”产品将于2024年6月上线，打造全新的沉浸式观展体验，让大众足不出户就能体验北京中轴线背后丰富的历史文化。
2023年，由国家文物局指导、敦煌研究院和腾讯联合打造的“数字藏经洞”，运用游戏技术首次毫米级高精度数字化还原莫高窟藏经洞及其文物、壁画细节，打造风格化沉浸式深度互动体验，让用户一键“穿越”到晚唐、北宋、清末等历史时期的敦煌，亲身“参与”藏经洞从洞窟开凿、室藏万卷、重现于世、文物流散到再次聚首的整个历程
另一方面，游戏引擎能跨界至工业制造等实体领域，打造测试、演练、交流的虚拟空间，实现“以数促实”。自动驾驶仿真系统中普遍使用游戏引擎构建逼真的城市路网场景，50%的建筑行业专业人士已尝试使用游戏引擎作为渲染平台。
游戏引擎可以增强传统工业软件在3D显示、智能交互等方面的能力，正在成为“新型工业软件”。例如，腾讯游戏正在和南航翔翼深度合作，基于腾讯自研游戏引擎能力，利用游戏资产制作流程和PCG（程序化内容生成）技术，打造国产自研全动模拟机视景系统，模拟飞机起飞、着陆、巡航等各个时段的拟真画面和实时动态，助力填补民用航空工业技术空白，让民航飞行员训练更高效更安全。
腾讯游戏正在和南航翔翼深度合作，打造国产自研全动模拟机视景系统，助力填补民用航空工业技术空白，让民航飞行员训练更高效更安全
未来，各行各业的数字化转型将产生更多对实时3D场景、沉浸式人机协作与交互的需求。以游戏引擎为代表的数字交互引擎，有望在新型终端、云边协同等领域实现广泛应用，成为更多社会需求的创新解决方案，助力构建一个具有丰富价值与可能的“超级数字场景”。
报告撰写团队：腾讯研究院：陈孟、曹建峰、易镁金、胡璇、童祁、王枢
本文摘编自腾讯研究院发布的《2022文化科技十大前沿应用趋势》，全文和相关下载：
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